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美盼集成環(huán)保灶的品牌之路
自2001年第一臺集成環(huán)保灶問(wèn)世以來(lái)，并沒(méi)有迅速蔓延市場(chǎng)，而是一直壓抑到08年才有了它的一席之位。造成這種局面的原因，并不是各個(gè)集成環(huán)保灶廠(chǎng)家沒(méi)有去努力經(jīng)營(yíng)，而是沒(méi)有找到一個(gè)真正好的銷(xiāo)售方式。比如大部分廠(chǎng)家都以招商為主要手段，而沒(méi)有真正的去了解終端用戶(hù)需要什么，有的人甚至不知道集成環(huán)保灶是個(gè)什么樣的東西，主要用途是哪些？或者壓根兒沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)集成環(huán)保灶這個(gè)詞！那么美盼人該如何讓它的產(chǎn)品在廚電市場(chǎng)上擴大影響，在短時(shí)間內深入民心，打響品牌知名度呢？
品牌路之基石——產(chǎn)品質(zhì)量
一個(gè)成功的品牌就是由感人至深的故事所構成的，沒(méi)有故事就沒(méi)有品牌。翻開(kāi)品牌的歷史，都會(huì )發(fā)現他們擁有獨一無(wú)二的品牌故事。品牌文化是指一個(gè)品牌由產(chǎn)生到發(fā)展，由不為人知到無(wú)人不知的過(guò)程，品牌文化中，品牌的產(chǎn)生以及過(guò)程就是品牌故事。
海爾剛創(chuàng )品牌之初，產(chǎn)品質(zhì)量相對不穩定。有一次車(chē)間生產(chǎn)了72臺不合格的冰箱，張瑞敏認為，海爾要想在消費者心中豎立高質(zhì)量的形象，就必須嚴格控制出廠(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量。于是，在他的一聲令下，72臺冰箱被眼含熱淚的工人們用大錘砸個(gè)稀巴爛。伴隨著(zhù)這個(gè)故事的傳播，海爾品牌的知名度和品質(zhì)的美譽(yù)度脫穎而出！有太多的消費者被這個(gè)動(dòng)人的故事片所征服！成了海爾忠實(shí)的擁護者，海爾產(chǎn)品也成為了質(zhì)量好的代名詞。
這就是美盼人所信守的，“不合格的產(chǎn)品決不出廠(chǎng)”的原則。
品牌路之窗口——名星代言
隨著(zhù)品牌競爭的加劇，各企業(yè)都在想方設法提高自己品牌的知名度和美譽(yù)度，而形象代言人代表著(zhù)品牌和企業(yè)的公眾形象，具有很高的傳播價(jià)值和良好的傳播效應，因此，形象代言人在品牌傳播和企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。企業(yè)在選擇形象代言人時(shí)，就十分強調“性相近”，因為，只有“性相近”，才能情投意合。名人自有名人個(gè)性，品牌也有品牌個(gè)性。這顯然是兩種個(gè)性的力量，而只有當兩種力作用在同一方向上時(shí)，才能產(chǎn)生最大的效益，這實(shí)際上就是兩種力的最佳整合。也就是說(shuō)，只有形象代言人的個(gè)性與企業(yè)品牌個(gè)性相吻合時(shí)，才能給目標市場(chǎng)消費者留下鮮明而深刻的印象，才能使企業(yè)形象達到更有效的整合，發(fā)揮出更大的名人效應。如美盼的形象代言人——釘鐺，就形象的代表著(zhù)現代廚房的男男女女們，她的風(fēng)趣、幽默、多才多藝無(wú)不都詮釋著(zhù)現代人對廚房的追求，詮釋著(zhù)現代的男男女女，不安于傳統廚房壓抑的格局，美盼的代言人個(gè)性與品牌個(gè)性方面就詮釋的非常貼合。
品牌路之文化——情感回報
幾乎每個(gè)企業(yè)都擁有企業(yè)文化，但是我們所看到的大部分的企業(yè)文化都是類(lèi)似：客戶(hù)第一、質(zhì)量第一、用戶(hù)是上帝這類(lèi)的老掉牙，在宣傳自己的品牌的時(shí)候，需充滿(mǎn)人類(lèi)美好的情感，并給消費者帶來(lái)了豐富的情感回報。美盼人的使命就是踏踏實(shí)實(shí)的“為人類(lèi)創(chuàng )造美好生活、為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值、為員工創(chuàng )造機會(huì )、為股東創(chuàng )造利潤、為社會(huì )創(chuàng )造財富。”只有人們的生活好了，客戶(hù)的價(jià)值高了，員工的創(chuàng )業(yè)機會(huì )多了，股東的利潤才能大大的提高，才能真正的為社會(huì )作出奉獻。這種感動(dòng)不僅加深了顧客對美盼品牌意欲樹(shù)立的環(huán)保形象的認知，而且使得消費者將他們對環(huán)保的需求在該類(lèi)聯(lián)想中得到理解和融合，從而愈加認同乃至忠誠我們美盼品牌。
還有很多品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式與宣傳方式，對于集成環(huán)保灶這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新穎而有潛力的行業(yè)，集成環(huán)保灶企業(yè)在銷(xiāo)售的同時(shí)，不能像集成吊頂行業(yè)那樣，一味的在全國各地招經(jīng)銷(xiāo)商，一個(gè)真正有影響力的品牌，不需要花太多時(shí)間在招商上面，經(jīng)銷(xiāo)商自然會(huì )找上門(mén)來(lái)，尤如美盼一樣，有了牢固的品牌基石，透過(guò)恰當的宣傳窗口，從內心情感上打動(dòng)每一個(gè)人，它的品牌之路必將會(huì )走得更遠更精彩！
